CONCEPT⭠RELAY⭢DESIGN
DEL CONCEPTO DE MARCA AL CONCEPTO DE DISEÑO
Este taller nace de la experiencia de la diseñadora Paula de Álvaro y de la consultora de marca y creativa Mireia Campos. Ambas, tras experimentar el gap que se generaba entre el concepto de marca y el concepto de diseño en los proyectos en los que estaban involucradas de manera individual, crearon una metodología y un proceso diferente en el que el relevo conceptual entre los perfiles involucrados siempre tiene en cuenta todas las partes y vela por el resultado final.
DATOS GENERALES
FECHAS:
30 y 31 de mayo
PRECIO:
300€
Mireia Campos
Paula de Álvaro
Presencial
HORARIOS
VIERNES 16.00 a 20.00
SÁBADO 10.00 a 14.00
ACERCA DE ESTE TALLER
Este taller busca que profesionales (o futuros profesionales) de la marca, el diseño y personas emprendedoras o creativas aprendan a generar dinámicas de relevo conceptual en el proceso de creación de una marca, encontrando la metodología que permite la cocreación entre los perfiles involucrados y la coherencia entre las diferentes fases de un proyecto, haciendo que cada nueva decisión eleve la anterior.
Principales objetivos:
- [Take out principal del taller] Generar tu propia metodología de trabajo para establecer la dinámica de relevo entre los diferentes perfiles de un proyecto creativo.
- Debatir sobre el perfil y el rol de cada profesional durante el desarrollo de un proyecto, entendiendo las diferencias y puntos de encuentro.
- Entender el proceso de creación de estrategia y narrativa de marca previo al proceso de diseño. Acercando las posiciones del equipo interno.
- Plantear metodologías y procesos de trabajo adaptados a cada proyecto y sus necesidades.
- Adquirir todas aquellas herramientas que permiten establecer un conjunto de asociaciones visuales, creando vínculos asociativos entre la imagen, su concepto y su contenido.
- Desarrollar una mirada analítica, reflexiva y crítica frente a un proyecto partiendo del ejercicio basado en la investigación del material y/o briefing.
- Comprender el trabajo en equipo, cada fase de trabajo y los diferentes perfiles creativos como un procedimiento conjunto y en una misma dirección.
¿Para quién?
Director/a de arte o creativo/a especializado/a en publicidad que desee adentrarse en la creación de marca.
Diseñador/a gráfico/a que desee entender el proceso previo a la conceptualización de la marca desde el diseño, especialmente para crear equipos ad-hoc según encargo.
Estratega que desee establecer una mejor dinámica de relevo, permitiendo que su delivery impulse creativamente el resto de fases del proyecto.
Creativo/a que trabaja en cliente y necesita establecer una conexión más sólida entre la estrategia y la ejecución, dando lugar a una marca más sólida.
Líderes de departamento en cliente como brand managers, marketing managers, communication lead y/o communication managers para establecer nuevas metodologías y dinámicas internas.
Fundadores de marcas independientes para entender en detalle el proceso de trabajo y así establecer metodologías y dinámicas internas que fomenten la cocreación.
Estudiantes de estrategia o diseño gráfico que deseen conocer cuál es el recorrido más óptimo antes de llegar a la ejecución gráfica.
MIREIA CAMPOS
Cofundadora de CANELA®, consultora estratégica y directora creativa freelance
Mireia es una consultora estratégica y directora creativa independiente especializada en marcas con un core de negocio creativo, especialmente aquellas vinculadas al arte, la cultura y la creatividad. En los últimos años, ha trabajado para marcas como Netflix, Cruzcampo, Wallapop, KIA, Generalitat de Catalunya, Etnia Barcelona, Women’Secret, Mango Teen o Cocunat. Es miembro de la Junta Directiva de Más Mujeres Creativas y cofundadora en CANELA® Espacio Creativo. Además, ha sido nombrada como uno de los 100 profesionales más creativos en el mundo de los negocios en 2024 por la revista Forbes.
“Cuando estoy terminando mi trabajo, ya estoy pensando en cómo trasladárselo a Paula (y en hacerlo en su lenguaje). Y Paula desde su primera fase piensa cómo establecer asociaciones gráficas entre la estrategia y lo que terminará siendo la identidad visual de la marca”, Mireia Campos.
PAULA DE ÁLVARO
Directora de arte y diseñadora gráfica freelance
Paula (@pauladealvaro) es diseñadora gráfica, directora de arte y exploradora visual. Desarrolla su perspectiva del diseño desde la reflexión, la crítica y las prácticas especulativas: «Veo el diseño como una herramienta para expresar ideas y no simplemente al servicio de un encargo o cliente». Después de trabajar y vivir en Valencia y en Madrid (en Koln Studio), actualmente tiene su propio estudio en Barcelona donde realizan proyectos de diseño y dirección de arte, llevando algunos clientes como: Pull & Bear, Red Bull, Matadero Madrid, Nike, Midnight Cosmetics, Canada, Rigoberta Bandini o EACC Castellón, entre otros. También ha sido nombrada como uno de los 100 profesionales más creativos en el mundo de los negocios en 2024 por la revista Forbes.
“Al recibir el briefing del proyecto con un desarrollo estratégico realizado previamente por Mireia, la mayor parte de preguntas que surgen al iniciar un proyecto ya están resueltas, el punto de partida del proyecto está enfocado y Mireia ya ha establecido asociaciones gráficas entre las necesidades del proyecto y las posibles soluciones de diseño”, Paula de Álvaro.
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